Artikel 50 der EU-KI-Verordnung: was jetzt gilt

Die Transparenzpflichten für KI-generierte Inhalte sind kein zukünftiges Datum mehr, sondern geltendes Recht. Was das konkret für Marketingtexte, Werbung und Agenturarbeit bedeutet, ohne Umwege.

Was Artikel 50 verlangt

Die Kennzeichnungspflicht, wörtlich

Artikel 50 Absatz 4 der EU-KI-Verordnung verlangt, dass Betreiber von KI-Systemen, die Inhalte erzeugen oder verändern, sicherstellen, dass die Ausgaben in einem maschinenlesbaren Format als künstlich erzeugt oder manipuliert gekennzeichnet und als solche erkennbar sind. Das gilt für KI-generierte Texte, Bilder und Videos, die für die Öffentlichkeit bestimmt sind, also auch für Marketingtexte, Werbeanzeigen und Social-Media-Inhalte.

Die Pflicht knüpft daran an, ob KI bei der Erstellung verwendet wurde, nicht daran, ob das Ergebnis wie von einem Menschen geschrieben wirkt. Ein überarbeiteter, natürlich klingender Text bleibt kennzeichnungspflichtig, wenn KI am Entstehungsprozess beteiligt war.

Der Zeitpunkt

Keine Übergangsfrist mehr

Der 2. August 2026 war das Datum, ab dem Artikel 50 durchsetzbar wurde, nicht ein Ziel für die Zukunft. Es gibt keine Karenzzeit über dieses Datum hinaus. Wer heute KI-generierte Marketinginhalte veröffentlicht, ohne sie zu kennzeichnen, verstößt bereits gegen geltendes Recht.

Der sichere Hafen

Dokumentierte menschliche Überprüfung

Artikel 50 Absatz 4 sieht eine Ausnahme für Inhalte vor, die eine dokumentierte redaktionelle Überprüfung durch einen Menschen durchlaufen haben. Das bedeutet konkret: Jemand in Ihrem Unternehmen oder Ihrer Agentur muss KI-generierte Texte vor der Veröffentlichung prüfen, und dieser Schritt muss nachweisbar festgehalten werden, wer geprüft hat, wann, und was konkret geprüft wurde.

Ohne diese Dokumentation ist die Ausnahme im Streitfall nicht belegbar. Ein Prüfschritt, der nur mündlich stattfand, ist rechtlich kaum von keinem Prüfschritt zu unterscheiden.

Klarstellung

Der Digital Omnibus hat Artikel 50 nicht verschoben

Anpassungen im Rahmen des Digital Omnibus haben einige Fristen für die Einstufung von Hochrisiko-KI-Systemen auf Dezember 2027 verschoben. Artikel 50 war von dieser Verschiebung nicht betroffen und blieb durchgehend beim ursprünglichen Datum. Eine Verwechslung der beiden Zeitpläne ist einer der häufigsten Fehler, die wir in Auftragsunterlagen und Compliance-Checklisten sehen.

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